搜狐高管解读财报：下半年广告业务仍会较二季度增长

　　金融美股讯搜狐(美股SOHU)公布了2019年第二季度未经审计的财务报告，该报告已于2019年6月30日结束。结果显示，第二季度搜狐总收入为4.75亿美元，较上年同期下降2%，较上年同期上升10%；非美国通用会计准则(Non-GAAP)下的搜狐公司净亏损5000万美元，较上年同期减少4900万美元。

　　搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、CFO吕艳丰、畅游(美股CYOU)CEO陈德文、畅游财务长王耀斌、搜狗CEO王小川、CFO周毅等高管出席了电话会议，解读了公司财报要点，并回答了分析师的提问。

　　下面就是这次电话会议中分析师问答环节的主要内容：

　　美林证券分析师EddieLeung：公司对下半年搜狐广告投放业务的预期与第二季度有何不同？广告的价格受市场竞争的影响如何？

　　张朝阳：宏观环境对广告业务肯定还是有压力的，有很多行业，比如汽车广告业务的表现就不好。但也有一些行业出现了广告的增长，这就是为什么搜狐网的活动如此之多，在内容制作、独特的营销等方面，我们都做了大量的工作来吸引广告商到搜狐平台上打广告。因此，即使是在经济状况良好的下半年，企业认为广告业务仍将较二季度有所增长。

　　在视频业务方面，公司拥有独家网剧和综艺节目，也有利于广告投放的增长。企业不打算在广告业务上打价格战，我们更注重内容方面的竞争优势。

　　花旗分析师AliciaYap：第一个问题，最近的监管措施对搜狐视频有什么影响？其次，目前应用软件市场整体情绪不佳，公司刚刚提到搜狐媒体业务出现恢复性增长，可不可以预测下一年的形势？是什么推动力推动了搜狐网的业务增长？

　　张朝阳：首先，媒体在内容方面是有规定的，不过从选材开始，我们就和官方有过合作，所以网剧的播出没有问题。例如现在对古装剧的限制比较多，但公司只制作现代剧，而对网剧的监管相对来说比较宽松，比如公司最近推出的网剧《奈何BOSS要娶我》，就不存在不符合监管要求的问题，这方面需要与监管者互动。

　　在媒体广告业务方面，相关活动，包括搜狐赞助的，有众多演艺明星参与的“搜狐新闻马拉松”，吸引了不少广告主，因为有搜狐网和搜狐视频为这些名人跑过马拉松，我们做过10次，搜狐广告投放质量也很高。此外，我们还举办了无人驾驶图像竞赛，以及高质量广告客户的参与。同时，我们还将举办5G论坛，下半年将举办AI和商业论坛。这样的活动能够产生高质量的内容，从而吸引广告主。预计下一年搜狐的独家内容将推动其增长。

　　从长期来看，我们希望不仅仅是通过这些活动和内容来吸引品牌广告主，而且要有更好的新产品开发方法，如在新闻客户端中添加社交功能，更好地利用搜狐视频和公司社交产品狐友的直播和社交功能。企业在PC、H5、WAP页面等PC端将积极利用多年积累的流量，希望未来企业的流量能持续增长，不仅仅是品牌广告和高质量内容的增长，也包括中小企业和标准化广告的增长。公司有望在明年的广告业务中更有竞争力。

　　FirstCapital分析师WeiTzu：二季度，搜狐集团净现金流为多少，剔除了搜狗和畅游后？

　　张朝阳：二季度净现金流与剔除搜狗和畅游后的亏损相仿，大约6800万美元，与去年相比有了改善，与第一季度相比也有了改善，但值得注意的是，第三季度亏损将在5千万至5500万美元之间，大幅缩小亏损。一方面，我们通过活动和回归媒体推动了搜狐广告投放业务的增长，另一方面，我们减少了每日活跃用户数和用户获取成本，因此，一次增长，一次下降，导致第三季度亏损缩小。预期第四季度将持续下滑。