搜狐品牌广告核心地位加强 搜索业务增长缓慢发表时间:2021-03-10 17:47 北京2007-02-14(中国商业电讯)-搜狐(Nasdaq:SOHU)最近发布了2006年第四季度和2006年度财务报告,截至2006年12月31日,报告未审计。 可视化分析 收入总额在2006年增长,第四季度同比下降。 在2006年,总收入为13420万美元,比2005年增加了28%,但在2006年四季度为3440万美元,较第三季度下降3%,这主要是因为非搜狐广告投放收入下降,这是因为短信每月二次确认政策的影响贯穿于整个第四季度,以及一些省移动电信运营商进一步强化了收费政策和流程。 广告费增长,而比重上升,品牌广告的核心地位强化。 在2006年的第四季度,广告收入达到2490万美元,比上一季度增长了4%,其中品牌广告收入2200万美元,付费搜索引擎收入290万美元,分别增长了5%和3%。在2006年,9180万美元的广告收入比上一年增长了29%,包括7900万美元的品牌广告,1280万美元的付费搜索引擎收入,分别比上一季度增长了35%和3%。 广告收入占了2006年总收入的68%,而且这一比例在逐步上升。从第一季度的64%增长到了72%。在这一季中,品牌广告从53%上升到64%,品牌广告的核心地位得到巩固。 这一增长是由于:(1)受中国网络广告市场较为活跃和2006年夏季世界杯的推动,2006年二季度搜狐广告投放收入增长13%,品牌广告收入增长16%。作为2008年北京奥运会的网络赞助商,搜狐公司在体育内容上也取得了一定的成绩。搜狐与华奥星空的战略合作,使搜狐得以以相对低廉的成本,获得了华奥星空所拥有的中国体育、运动团队、运动员信息资源,为其业务发展提供了有利条件,并与多家公司(企业)建立了战略合作伙伴,报道了多哈亚运会的新闻报道。推出S频道和V频道,依靠P2P技术,通过网站视频播报和较为成功地对世界杯、NBA等重大赛事进行直播。 搜狗在搜索引擎市场处于第二阵营,但是业务增长缓慢。 搜狗2006年在市场推广和服务上取得了一定的进步,搜狗拼音输入法帮助提升了用户体验,搜狗地图的功能也得到了提升,搜狗于2007年初推出了搜狗网页搜索3.0及相关衍生产品。据易观国际调查显示,2006年搜狗在搜索引擎市场上的收入为1280万美元,占搜索引擎市场的6.6%,处于领先地位。但搜狗2006年的收入比2005年只增长了3%,搜索业务尚未达到高速发展的阶段,目前还不能对百度构成真正的威胁。 成本上升,毛利率下降。 搜狐2006年的总收入和广告收入有所增长,但伴随着成本的增加,毛利率下降了4-5个百分比,主要原因是:(1)2008年奥运会互联网内容服务独家赞助商资格的相关支出,(2)Web2.0方面的投入增加,包括视频、博客、专业频道等新业务,以及通过购买内容与传统媒体合作,(3)人员增加导致工资费用增加,(4)带宽和服务器折旧费用增加。 易见建议 充分利用丰富的体育资源,做大品牌;在2008北京奥运会期间,各门户网站在体育界对高质量的内容和表现形式进行竞争。作为奥运赞助商,搜狐可以借着完善搜狐娱乐播报和搜狐体育播报,加强与华奥星空的合作,同时也可以利用奥运前奥运报道第六届城运的重要赛事,进一步提高奥运报道的综合能力。 注重广告效果评估,不断挖掘品牌广告的潜力;在网络广告市场中,流量针对性和按效果付费的模式将变得越来越重要,垂直门户具有较高的流量针对性,搜索引擎不仅具有针对性,而且拥有成熟的按效果付费的竞价排名模式。如果搜狐能够增强其垂直门户和搜索引擎的竞争力,它就能在网络广告市场上取得成功。 三、平衡搜狐广告投放收入的构成。在品牌广告方面,搜狐不仅要重视房地产、汽车、IT这三大行业的广告主,更要重视快消品、日用百货的广告市场,因为随着第三产业的发展和网络影响力的扩大,这些行业在互联网上的广告投放量将会增加。在付费搜索方面,需要做的就是增加流量,因为品牌营销转化为流量也需要一个过程,搜狗应该进一步完善新闻搜索,说吧,音乐搜索,地图搜索等一系列产品。 (4)在注重收入增长的同时要分析成本投入的效果,注重对新产业、新技术的投入,但不能盲目投入。 |
投放信息流广告的时候,其实就是会害怕没有转化和点击,这个时候影响因素是有:地域竞争度大、创意不吸引人、给的投放价格低了、开的账户有问题等等,都是需要自己测试广告素材和进行数据分析才能找到问题,下面搜狐广告之友网站小编给大家讲解超实用搜狐广告投放技巧提升转化率的秘密武器。一、超实用搜狐广告投放技巧提升转化率的秘密武器1.搜狐广告投放成本太高,如何降低成本拿量?广告投放想要低成本拿量,可以从以下... 当广告主在投放广告的时候,想要了解信息流广告投放平台的投放机制、扣钱方式、流量质量、成本多少等内容才会选择一个好的平台,所以今天小编是带大家了解搜狐新闻广告策略和什么是搜狐新闻广告,给大家进行参考。一、什么是搜狐新闻广告搜狐新闻广告是搜狐新闻app里的广告,大家是可以在手机商店里下载一个搜狐新闻app,打开后是可以查看搜狐新闻里面的广告(下面下方有截图),大家可以查看,搜狐新闻客户端装机激活... 大家想在搜狐投放广告的话,是会想了解搜狐广告是如何推广的,这样大家了解了其中的步骤,大家也放心一些,下面小编就给大家讲解搜狐广告推广怎么做,广告后台如何操作的内容,仅供大家进行参考。一、搜狐广告推广怎么做搜狐广告能够成功的推广是需要经历这几个步骤:开通搜狐广告账户——充值——新建计划——新建项目——新建创意——审核——审核通过进行投放。二、搜狐广告后台如何操作1.先开通一个搜狐广告账户:开通... 大家投放信息流广告的时候,心里都会有一个疑问:搜狐广告开户要钱吗?其实开户不要钱,投放广告才会要钱,就是先开好账户之后,再充值费用来投放广告,下面搜狐广告之友网站小编给大家讲解搜狐汇算开户多少钱,给大家进行参考。一、搜狐广告开户要钱吗小编在第一段把答案讲解出来了,搜狐广告开户不要钱,搜狐广告投放广告要钱。二、搜狐汇算开户多少钱(搜狐汇算投放广告需要多少钱)因为开户不需要钱,所以小编着重是要讲... 大家在投放搜狐的时候,是会关心自己需要花费多少成本,从而在心里估计是否值得,今天搜狐广告之友网站小编给大家讲解投放搜狐汇算媒体所需的广告费用是多少,给大家进行参考。1、投放搜狐广告需要多少钱?搜狐广告收费包括两个方面的内容:一个是广告费用,另外是广告开户服务费用。我们合作的开户渠道不同,费用收取也是有多差异。开户可以通过官方或者是代理两个渠道进行账户的开通。搜狐广告官方:广告主联系官方进行搜... 搜狐,作为国内知名的互联网媒体平台,拥有庞大的用户基础和广泛的内容覆盖。搜狐广告平台,凭借其强大的品牌影响力和精准的广告投放技术,吸引了众多广告主的目光。在搜狐广告平台上,广告主可以实现品牌宣传、产品推广、用户获取等多重营销目标。本文将详细介绍搜狐广告开户费用及广告推广开户服务,帮助广告主更好地了解搜狐广告平台并做出明智的投放决策。二、搜狐广告开户费用介绍搜狐广告开户费用因服务内容、广告形式... 随着消费水平的提高和金融市场的日益活跃,个人债务问题逐渐成为社会关注的热点。为了帮助有债务困扰的人群找到解决之道,许多债务解决机构和个人债务咨询师选择在搜狐投放广告。搜狐作为国内知名的门户网站,拥有庞大的用户群体和广泛的影响力,为个人债务广告提供了良好的投放平台。下面将详细阐述个人债务在搜狐投放广告的具体策略与实践。一、明确广告目标与受众定位在投放广告之前,首先要明确广告的目标,是希望吸引潜... 下面给大家讲解搜狐汇算广告投放常见问题,希望对大家有所帮助。 1.什么是推广计划? 推广计划是一组广告的集合,您可以将它理解为一个文件夹,将投放平台、日限额、落地页、投放地域、活动主题等条件相同的广告放在同一个推广计划中,方便管理。 每个账号最多可以创建多少个推广计划? 每个汇算账号最多可创建200个推广计划。 2.怎样搭建账户结构? 汇算系统的账户结构由账户、推广计划和广告... 搜狐汇算是搜狐旗下利用大数据和智能算法提供精准广告投放服务的平台。它与搜狐广告投放紧密相连,通过搜狐新闻广告等多渠道覆盖,为广告主提供全面的市场解决方案。搜狐广告开户和推广流程得到搜狐广告代理的专业支持,确保广告内容精准触达目标受众,优化投资回报率。本文深入解析搜狐汇算如何助力搜狐广告主实现高效、智能的营销目标。 探索搜狐广告投放如何助力在线教育行业实现精准营销。搜狐汇算平台为教育品牌提供搜狐新闻广告的广泛用户覆盖、搜狐广告开户的便捷流程、搜狐广告投放的精细化定向技术、搜狐广告推广的多样化展现形式、以及搜狐广告代理的专业服务,全面提升品牌形象与用户信任度。 搜狐新闻广告投放以其精准的用户定向技术和多样化的广告展现形式,结合搜狐汇算的智能投放策略,为广告主提供了高效的市场推广解决方案。搜狐广告开户流程简便,支持实时竞价,使广告主能够灵活调整投放,优化广告效果。强大的数据分析工具让广告主实时监控关键指标,精准评估和调整策略。搜狐作为老牌门户网站,拥有丰富的内容积累和品牌影响力,使得搜狐广告代理在推广中更具吸引力,助力企业实现品牌和销售的双重增长。 搜狐广告代理是企业在搜狐汇算平台上实现有效广告投放的关键。本文提供了一份详尽的指南,帮助企业识别并选择具有良好资质和信誉的搜狐广告代理。通过评估代理的服务质量、客户评价、真实案例分析,以及合理的收费情况,企业能够确保选择的代理能够提供全方位的搜狐广告推广服务,从而最大化广告效果。同时,本文还强调了避免不良代理和诈骗行为的重要性,并提供了与搜狐广告平台官方客服沟通的建议。 搜狐广告投放为财经行业提供了一个精准、高效、创新的营销平台。通过搜狐汇算技术,财经品牌能够实现精准受众定位,利用搜狐广告开户和搜狐广告代理服务,进行多样化的广告推广。搜狐平台的权威财经内容和深度数据分析工具,进一步增强了广告的专业性和效果。财经行业在搜狐广告投放中不仅能提升品牌知名度,还能通过搜狐广告推广实现市场竞争力的增强。 这些资料的准备是为了满足搜狐广告平台的审核要求,确保广告主的合法性和广告内容的合规性。审核通过是搜狐广告开户成功的关键一步,只有符合平台要求的广告主才能进行搜狐广告投放。审核通过是搜狐广告开户成功的关键一步,只有符合平台要求的广告主才能进行搜狐广告投放。 更重要的是,它能够帮助纪念币广告主深入理解目标受众的需求和偏好,从而设计出更具吸引力的广告内容。广告主可以根据自己的营销计划和预算,灵活调整广告投放的规模和节奏。广告主可以通过这些工具,实时监控广告的表现,包括点击率、转化率、用户行为等关键指标。 智能化投放系统的高效运作 搜狐汇算的智能化投放系统,能够根据用户反馈和行为数据,实时调整搜狐广告投放策略。品牌可以在新闻、视频、博客等多个频道同时进行搜狐广告投放,形成全方位的品牌传播矩阵。搜狐汇算以其精准的用户定位、多样化的广告形式、智能化的投放系统、全面的品牌曝光机会和专业的服务团队,为母婴行业提供了一个高效、可靠的搜狐广告投放平台。 本文将探讨如何选择合适的广告位,帮助品牌在搜狐广告投放中实现最佳效果。本文将探讨如何选择合适的广告位,帮助品牌在搜狐广告投放中实现最佳效果。四、优化广告效果 在选定搜狐广告投放位置后,品牌还需要不断优化广告内容和策略,提高广告点击率和转化率。 搜狐汇算的广告投放系统通过智能算法优化广告投放效果,提高广告的点击率和转化率。通过搜狐广告开户,旅游企业可以利用搜狐汇算的精准受众定位、多样化的广告形式、高效的转化率、全面的数据分析和强大的内容分发能力,实现品牌推广、市场拓展和用户引流的目标。 搜狐广告投放的多平台覆盖 搜狐汇算整合了搜狐旗下的多个平台资源,包括新闻、体育、视频和博客等,为体育用品行业的广告主提供了广泛的广告展示机会。搜狐广告投放的多平台覆盖 搜狐汇算整合了搜狐旗下的多个平台资源,包括新闻、体育、视频和博客等,为体育用品行业的广告主提供了广泛的广告展示机会。 在汽车行业的数字化营销领域,搜狐汇算作为搜狐广告投放的智能平台,为广告主提供了一个强大的推广工具。搜狐汇算的专业客户服务与支持 搜狐汇算不仅提供技术平台,更有一支专业的搜狐广告代理服务团队,为汽车行业的广告主提供全方位的支持。 |