搜狐广告业务增长显示其品牌推广策略见效

　　活动背景：

　　在发布了截至2009年9月30日的未经审计的2009年第九季度财务报告后，搜狐在该季度的总收入为1.366亿美元，其中品牌搜狐广告投放收入为4850万美元，比上年下降2%，在线游戏收入为6870万美元，比上年增长26%。

　　易见分析：

　　搜狐2009年第三季度的总收入为1.366亿美元，较上年同期增长了12.6%，较上年同期增长7%。易观国际(AnalysysInternational)分析指出，本季度搜狐的业绩，应该集中在以下几个方面：

　　一是网络广告业务表现突出，占总收入的比重有所回升。

　　搜狐网络广告业务收入总计5079万美元，比去年同期增长11.9%，降幅0.6%。单独来说，搜狐通过在内容建设、品牌推广等方面的努力，其媒体地位得到提升，从而推动了品牌广告业务的增长。

　　以搜狐品牌广告业为例，汽车、网游、房地产三大主要行业占据了其50%以上的市场份额。易观国际(AnalysysInternational)认为，在上述三个行业中，汽车行业将继续保持相对较好的增长势头，汽车厂商在品牌广告方面的投入将持续增加，同时，互联网在媒体总分布中的比例将进一步提高。

　　同样，包括搜狐在内的主要网络媒体也将从中获益。网游产业虽然主要依靠互联网进行推广，但由于新游戏推出和推广的节奏所限，其营销投入会产生一定的波动。在这个季度，新游戏发布的数量比去年同期更多，特别是在奥运会期间，与此相对应，网络游戏品牌在这个季度的搜狐广告投放投入增长更为显著。延长至下个季度，或许会降低推广力度。与上季度相比，房地产品牌网络广告投放总体呈平稳态势。但在房地产业广告主数量不断突破高峰的情况下，其投入ARPU却呈现出下降趋势，房地产业广告预算依然严峻，特别是接下来的1-2个季度。

　　2009年第三季度，搜狐付费搜索广告业务实现了高速增长，为229万美元，较上年同期增长29.6%。易观国际(AnalysysInternational)认为，搜狗输入法和搜狗浏览器在一定程度上刺激了搜狗流量的增长，客观地促进了搜狗商业价值的体现。

　　二是网络游戏业务收入稳步增长，天龙八部依然是主要的驱动力。

　　非搜狐广告投放收入中，最大的部分是在线游戏业务，在第一季度达到了6868万美元，同比增长26%和3%。网络游戏运营收入为6690万美元，比去年同期增加29%，比去年同期增加3%；海外代理收入为180万美元，比去年同期减少33%，比去年同期增加9%。易观国际(AnalysysInternational)认为，搜狐网游业务的增长主要是受学生暑假报名、推出《天龙八部》资料片等因素的影响，这使得搜狐的活跃付费账户持续增长。此外，由于除了天龙八部以外，搜狐的其他游戏产品仍无法提高收入贡献比例，因此，《天龙八部》仍将是搜狐未来一段时间的主要推广产品。(详细分析见易观国际Enfodesk分析师快评《搜狐公司2009年第三季度业绩分析》)。