内容品质、分发技术再升级 2019搜狐WORLD大会举行

　　中新十二月三日电11月30日，搜狐2019WORLD大会在京召开。搜狐新闻客户端，搜狐资讯客户端，手机搜狐网，搜狐广告投放，搜狐号等专业且丰富的媒体产品携手推出，内容制作与发布策略集体曝光。由技术驱动的实时计算、内容理解和场景识别能力全面提升，2019年搜狐将为数亿用户打造优质内容生态，同时持续释放平台、资源、分发等优势，帮助广告商提高营销效率，在更具挑战性的环境中更好地应对市场变化。应邀出席的广告商和业界人士近千人。

　　按一下进入下一页。

　　搜狐董事局主席兼CEO张朝阳说，搜狐正在对内容的制作、传播进行深刻变革，向用户提供可靠的新闻和信息。发布内容，首先要有场景，搜狐有非常丰富的各种端口，有多种智能发布方式，还有图文、语音、视频等各种人工智能应用场景，这些内容与用户匹配，都是机器学习的强项。搜索每天都在做AI，因为信息流推荐才是真正的AI。另外，搜狐视频也是搜狐广告投放平台的重要组成部分，无论是热播的短视频，还是长视频，网络剧，网络综艺，搜狐在过去的一年里也斩获了很多。

　　顶级IP+优质内容制作自媒体成流量担当。

　　对于内容生产，搜狐通过“质量原创+优选媒体”的双轮驱动策略，解决了内容“大量”与“优质”的矛盾，以迎接挑战。

　　一是通过对头部内容的倾力打造和领域深度挖掘，以高质量的内容来吸引和留住用户。今年的春运、全国两会以及F1大奖赛、夏季达沃斯、戛纳电影节、亚洲杯足球赛、广州车展、世界互联网大会……搜狐都将持续关注热点事件的跟踪，为品牌营销创造契机。同时，倾力打造的热门原创IP——狐友国民校花，校草大赛，搜狐新闻马拉松，搜狐时尚盛典等等，将覆盖四季，成为广告商的“流量担当”，为广告商打造顶级影响力。

　　立体化方面，原创团队精心打造了搜狐汽车、金融、健康、时尚、跑步等重点领域的内容，组建了可视化新闻工作室，对热点事件进行深度直观的解读，以满足新生代用户群体对内容的快速、深入消费需求。另外，搜狐将继续以开放的姿态，与国内主流媒体进行深度合作，为用户提供专业、可信的资讯。

　　搜狐营销团队还从大量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号，通过高质量、多元化的媒体，使客户信息精准触达目标受众，帮助品牌完成年轻化的蜕变与重塑。

　　智能化分配技术提高了精确匹配目标用户的能力。

　　2018年中国移动网络用户增长缓慢，在“后流量”时代，各品牌需要通过智能产品和分发来进一步细分人群和场景，挖掘现有流量的价值，从而达到更理想的传播互动效果。

　　为了满足用户认知世界的基本需要，搜狐新闻客户端致力于海量信息的真实传播，希望通过发布高质量的内容，尊重和体现用户时间价值。该网站的用户分析发现，最受关注的5个阅读领域是新闻，健康，法律，旅游，照顾孩子。利用科技赋予媒体功能，实现用户的精确定位，从而也节省了用户的时间。

　　由于终端成本降低，移动互联网正从中心城市向周边地区迅速扩散，但是产品并没有足够重视用户已经下沉的市场。“搜狐资讯客户端”悄然在三四级城市覆盖，用户邀请好友，多读多分享，都能得到奖励。根据市场调查的数据，它的用户粘性很高，并且喜欢互动。本机交互+多维激励，成为搜狐资讯客户端提升用户活跃度的新武器。通过深入的互动，与用户建立起“真实”的关系，使得广告更有效。

　　同时，手机搜狐网也在不断挖掘移动门户的新价值，搜狐广告投放，通过构建头部内容，提供分块阅读，解决了用户时间碎片化和信息庞杂的矛盾，成为用户高效获取有价值信息的平台。它的用户主要分布在关心国计民生的二线城市。推动手搜成长的是内容+技术，不断满足那些追求内容品质、珍惜时间、认真阅读内容的用户需求。

　　行销系统化繁为简，帮助广告主抢占市场份额。

　　搜狐秉承新闻专业主义和媒体公信力，致力于打造良好的内容生态圈，通过其旗下用户产品的多端口、高效率的分发，客户可以充分利用其丰富的广告商业产品，共享搜狐的技术和产品红利。

　　除品牌主的影响力营销外，搜狐还以发展中的中国企业为目标，通过智慧赋能，精准营销帮助广告主更有效的花钱，轻松抢占C位。在这些类型中，搜狐广告平台在2018年全面升级，将广告类型化简化为三种。与此同时，通过在人群标签上添加CT(Contextual-Targeting)、UT(User-Targeting)、RT(Re-Targeting)等定向手段，大大提高了系统的便捷性。经过升级，可根据不同的客户、不同的产品，通过算法自动匹配，将广告投放到最适合的用户手中。

　　除汇算外，搜狐的网络广告交易平台(AdExchange)，还支持包括保价不保量、实时竞价、高端邀约竞价等多种投放方式，灵活满足了广告主对个性化数字营销的投放需求。

　　通过精准匹配和技术服务，搜狐广告投放，搜狐的广告系统正使广告主的投放变得更加有效。简而言之，效果驱动的精确匹配，就是要在用户、流量、广告主三个方面达到动态平衡。以高质量的内容吸引用户，再以智能化的营销策略为客户精确定制，再以智能化的手段筛选、分析、分类高质量的流量，实现动态优化。通过对用户和场景更精细的颗粒度识别，自动生成广告素材，使广告更具有表现力和冲击力。另外，包括实时数据报表、多元转换数据对接等智能辅助系统也在全面提升客户效率，成为成长型企业的得力助手。