搜狐推出汇算精准营销平台 多屏联动助推品牌广告升级

　　2013年12月16日，搜狐正式在搜狐World大会上推出了基于大数据的精确营销系统“汇算”。整合搜狐旗下所有PC资源，搜狐新闻客户端等APP资源，手机搜狐网等wap资源，通过三大资源平台的联动，搜狐广告投放实现多屏全网精准营销。对网络广告未来的发展道路和模式进行了改写。

　　采用数据挖掘和智能定向算法，结合对用户行为的个性化分析，实现用户的精确定向，为合作伙伴提供多种盈利模式，为广告主提供高效、精确的广告展示机会，是一种追求高投入产出比的精确广告系统。

　　埃里的数据显示，搜狐在中国的月网民数量达到了95.58%。科技使搜狐大数据的优势得以真正发挥。

　　搜狐拥有完整的互联网公司媒体和产品矩阵。公司以拥有广大用户基础的搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质平台资源，覆盖互联网和移动互联网人群最广。庞大的用户数据，以标签属性的形式存在于云端数据库中，构成了“数据云”，搜狐广告投放通过深入挖掘大数据，开发出了结算平台。

　　五官组合全面优化广告效果。

　　在网络广告投放领域，汇算将帮助广告主获得更精确的投放效果，同时技术空前地拉近了与目标用户之间的距离。

　　据悉，搜狐科技拥有五个模块的功能。

　　第一，搜狐的唯一标识。和用COOKIE来判断人的一般精确技术不同，汇算是基于网民的唯一标识ID，即使用户更换浏览器，系统也会对该用户进行长期有效的行为积累，使用户的标识更加完整、有效。模块功能之二是自定义定向功能。基于用户的浏览行为，搜索行为，购买行为，相似人群的分析，提供了网站重定向，搜索重定向，个性重定向，上下文重定向，站外推荐，新客推荐等多种定制功能，以最大化广告收益。三是精确的标签。把用户的搜索行为、浏览行为、产品行为、订阅行为、应用行为等转化为“云标签”，使之与云端唯一识别的用户自身相匹配，从而精确定位广告人群。四是多渠道进行广告投放。确保广告的多渠道投放，有效避免广告效果下降和广告资源浪费。五是全程效果监控。为确保客户利益，提供了客户预算控制，反作弊流量过滤，素材优化自动生成，广告效果监测与优化等功能。

　　例如，自定义特性-新客户推荐，由客户提供种子用户，系统分析种子用户的行为，发现行为类似的潜在用户，然后向潜在用户群展示广告。这个过程，已经和粗放的品牌广告展示方式大相径庭，客户已经可以借助技术来实现“有的放矢”，而且效果也更加接近达成销售目标。

　　简单来说，汇算进行了多种表现创意形式的网络广告投放，综合运用了人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术，为客户提供精准服务。

　　汇萃，汇盈针对不同的广告客户。

　　针对汇算平台上广告客户的不同需求和特点，搜狐推出了CPD和CPM两大类新产品，并将其命名为“汇萃”和“汇盈”。

　　精准CPD产品——汇萃，依托海量数据精准锁定人群，对人群进行分类，结合人群的兴趣标签、地域、时段等属性，广告客户可以根据自己的创意选择广告主题。作为近百家广告商的首选产品，汇萃针对有长期购买习惯的汽车、金融行业客户提供了上佳解决方案。汇萃公司开放了750个类别的用户标签，2014年开放的用户标签将达到上千个类别。

　　汇萃有四大优势，一是定位准确；有洞察力，能够更精确地锁定目标人群。其次，全面交流。面向合适的人群传递关键语码，实现品牌内涵的符号转换，实现个性化的沟通。三是持续传播。独特的高聚合力门户属性，强大的公信力，为品牌提供持续性，大面积的展示。四是效果提升。针对区域、时段、人群等进行智能投放，多组创意，自动优化，持续优化，打造最具关联的创意。

　　与汇算平台品牌CPM产品汇盈，专注于为传统视频客户提供互联网投放解决方案，为地区性客户提供媒体影响力极高的跨平台投放产品。

　　借助于“汇盈”，广告主可以在指定时段、指定区域、指定频道、指定频率上进行视频曝光，根据搜狐大数据分析出的兴趣标签，进行精准投放。

　　汇盈凭借三大优势，帮助广告客户有效地达成目标。一是可视化投放，多类型的资源满足客户的公关、曝光、品牌等多种需求。二是全站多台贯通。协助客户实现低价覆盖搜狐重要营销平台的超高性价比。优势三，资源集中，形式统一。单个资料，一次收费贯穿搜狐主页的同类资源。不要让顾客大手大脚，让投注变得容易。

　　搜狐的大数据技术使广告更加人性化，受众更容易接受。搜狐通过技术手段在保证企业广告展播频率的前提下，有效限制广告频率，以免用户感到厌烦。

　　以大数据为导向的精准营销平台汇算，使广告更加智能，通过对用户的分析，将个性化的内容推到更有关联的用户面前。例如汽车广告，就会将品牌展示广告、产品性能广告等不同内容的广告，推到消费者眼前，希望看到某种内容。

　　同时，搜狐广告投放的方式也变得更加简单灵活。用户可以在汇算平台自助投放，可以登陆搜狐投放系统，根据广告形式、投放区域、投放时间、频率、用户类别等自行选择投放方式，汇算还支持了第三方程序采购系统(广告网络或DSP)的实时访问。

　　四是重塑营销生态圈。

　　融合平台不仅连通因特网和移动因特网，同时也贯穿于传统的媒体内容、网络媒体的原生内容以及自媒体的生产内容。

　　此次发布的搜狐WORLD大数据平台整合、媒体产品内容营销、移动营销三大营销体系，正在重构碎片化时代更加和谐的生态圈，为广告主带来全新的营销机遇。

　　一是在PC端，搜狐媒体产品，打造精彩内容营销。“搜狐”对销售媒体产品进行了分类梳理，将投入大量人力物力运作的精品栏目，如世界杯、时尚盛典、国际时装周、吃货旅行团等核心媒体资源打包打包，让广告主对网站的重点内容板块有个大概的了解，同时了解自己商业合作的可选模式，可以及时从搜狐营销团队中得到相应的智力支持。

　　现在搜狐已经积累了超过200个内容营销案例，拥有超过100个合作伙伴。通过摸索和尝试来制定规则。“搜狐”在内容制作、内容消费、内容分发、内容传播四个关键环节上形成布局，并缩短路径，已经构建了独具特色的内容营销生态圈。

　　并以搜狐体育为例，重点打造用户型内容营销产品，遵循从内容消费者到品牌潜客的发展路径。该内容不仅带来了曝光，同时也对用户产生了影响，基于搜狐内容文章页面，根据用户的浏览习惯和行为，在用户行为路径中植入搜狐的户型产品模块，在页面中激发用户讨论、喜爱或购买该产品的欲望。精确技术帮助客户将推广内容带入“正确的人”面前。

　　与此同时，移动营销开始释放价值。在移动互联网平台上，搜狐潜心钻研，在移动WAP端拥有手机搜狐网，在移动APP端拥有中国第一个新闻客户端——搜狐新闻客户端。

　　首创新闻客户端订阅模式，形成从内容到技术的高度壁垒。以此平台为基础，借助庞大的流量，搜狐新闻客户端巨大的商业价值将会得到有力释放。

　　在2014年，拥有1.85亿用户和3000多家媒体入驻的搜狐新闻客户端，将全面启动商业化，面向广告主，提供五大营销产品体系，分别是展示广告、搜狐广告投放，互动营销、企业官方新闻客户端、原生自媒体广告平台和精准广告。

　　就拿中国好声音来说，互动营销的能量已经完全爆发了。作为中国好声音的独家战略合作伙伴，搜狐广告投放，搜狐新闻客户端在每一期节目播出后，导师都会立即参与直播点评；汪峰赛后点评，直播人数近50万人；庾澄庆直播点评，直播人数51万人。在全平台推广下，中国好声音媒体全媒体报道覆盖1.21亿用户，互动次数达100万次，订阅总数达8000人次。