搜狐汇算---以精准营销改写互联网广告未来

　　搜狐在互联网公司中拥有全面的媒体和产品矩阵。凭借用户基础广泛的搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质平台资源，覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。巨大的用户数据，以标签属性的形式存在云端的数据库中，形成了“数据云”，搜狐通过对大数据的深度挖掘，研发出汇算平台。

　　互联网行业似乎每隔五六年就要经历一次“改朝换代”，2005年搜索营销的风头完全盖过门户网站，搜索营销成了最主流的互联网营销模式;2011年，社会化营销又似乎大有超越搜索营销的意思，最典型的代表就是Facebook，Facebook正在和现阶段同样依赖广告收入的谷歌短兵相接。2011年Facebook总营收达到37.11亿美元，正式超过 Yahoo和Google成为美国最大在线广告商，在全球拥有8.45亿月活跃用户。

    2013年12月16日，搜狐在搜狐World大会上正式推出基于大数据的精准营销系统——“汇算”。汇算打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、手机搜狐网在内的wap资源，在三大资源平台联动的基础上，实现多屏全网精准营销。互联网广告未来发展的路径和格局将被改写。

通过数据挖掘和智能定向算法，汇算将用户行为进行个性化分析，实现用户精准定向，为合作伙伴提供多元化的盈利模式，为广告主提供高效精准的广告展示机会，是追求高投入产出比的精准广告系统。

三大营销体系重构生态圈

　　汇算平台不仅流畅衔接互联网和移动互联网，还同时贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

本次搜狐WORLD公布的搜狐的大数据平台汇算、媒体产品内容营销、移动营销三大营销体系，正在碎片化时代中重构一个更为和谐的生态圈，给广告主带来全新的营销契机。

首先，在PC端，搜狐媒体产品，打造精彩的内容营销。搜狐对可售卖的媒体产品进行分类梳理，将投入大量人力和物力运营的精品栏目，比如世界杯、时尚盛典、国际时装周、吃货旅行团等等核心媒体资源打包，让广告商对网站重点内容版块心中有数，同时了解自己进行商业合作的可选模式，并可以及时从搜狐营销团队中获得相应的智力支持。

　　目前，搜狐在内容营销领域积累了200多个案例，拥有100多个合作伙伴。在摸索和尝试中建立起规则。搜狐形成了内容生产、内容消费、内容分发、内容传播四大关键环节的布局，并缩短了路径，已经打造起独有的内容营销生态圈。

以搜狐体育为例，着力打造内容营销用户型产品，遵循从内容消费者到品牌潜客的促进。内容不止带来曝光，也同时在影响着用户，基于搜狐内容文章页，基于用户浏览习惯和用户行为，在用户行为路径上植入搜狐用户型产品模块，在页面唤起用户对产品的讨论、喜爱或购买欲望。精准技术帮助客户把推广内容带到“对的人”眼前。

　　同时，移动营销开始释放价值。搜狐在移动互联网平台潜心耕耘，在移动WAP端有手机搜狐网，在移动APP端有中国第一的新闻客户端——搜狐新闻客户端。

新闻客户端首创订阅模式，形成了从内容到技术的高壁垒。基于平台的优势，和庞大的流量，搜狐新闻客户端所具有的巨大商业价值将得到有力释放。

    2014年，用户量超过1.85亿、入驻媒体超过3000家的搜狐新闻客户端，将全面启动商业化，面向广告主，提供五大营销产品体系，分别是展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告。

　　以中国好声音为例，互动营销的能量得以充分爆发。搜狐新闻客户端作为中国好声音新媒体独家战略合作伙伴，每期节目播放后，导师立即参与直播点评;第一期好声音汪峰赛后点评，直播在线人数近50万;第二期庾澄庆直播点评，直播在线人数51万。通过全平台推广，中国好声音自媒体全程报道覆盖用户1.21亿，用户交互数100万次，总订阅用户8000万。

     2018年，凭借内容优化，营销优化，平台优化，搜狐将构建一个生机勃勃、高效灵敏的营销生态圈，不断挖掘消费者的个性化需求，多屏全网联动，与亿万网民共同塑造品牌形象。