搜狐广告投放基本方式介绍发表时间:2019-07-18 15:37 搜狐作为中国四大门户网站之一,旗下具有搜狐新闻,搜狐视频,搜狐新闻手机客户端,搜狐门户等,其拥有庞大的广告市场份额,针对不同的产品,有不同的广告投放方式,就其手机客户端而言,搜狐广告投放就有不同的标准和方式。 banner广告 主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。 优势 1.对受众干扰小 2.制作相对简单 3.竞价成本相对较低 劣势 1.容易被受众忽略 2.若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。 投放建议 1.选择合适的尺寸 据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。 2.文案+图片完美搭配 广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。 比如下图,在顶部突出“菜市场遇见经济学”主题logo,并突出“主题展览”这个文案吸引用户点击。 3.文件不宜过大 文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。 4.动效是吸引用户目光的最有效方法 通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。 但须注意: a.不要让动画分散了广告的主要信息; b.动效要简单、优雅,而非“闪瞎眼”; c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。 5.与页面内容协调搭配 即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。 还比如一个错误的例子,广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。 插屏广告 一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。 表现形式主要是静态图、GIF 图等。 优势 1.尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳 2.目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。 劣势 1.容易造成误点,浪费广告预算 2.如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。 投放建议 1.与应用协调搭配 即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。 比如下图,底部采用百搭的白色,并利用黑色、红色来进行文案突出对比,广告内容一目了然; 2.选择最有效的尺寸 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。 推荐平台 一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。 四、开屏广告 开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。 通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。 优势 1.用户干扰小 2.抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性 3.开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。 劣势 1.收费较高(PDB 或包断采买) 2.若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。 投放建议 1.如果推广预算有限(比如低于 10 万),不建议投放热门 APP 开屏广告。 2.开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。 3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。 4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。 5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。 6.常见素材尺寸有:640*960、720*1280 等。 相信通过今天的文章,大家对搜狐广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于搜狐广告开户、搜狐广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。 |
在搜狐广告投放中,转化率低会让投放效果大打折扣。想提升转化,得先找到问题根源,从页面到达、页面停留到转化环节逐一排查优化,让广告投放更效率一、页面到达率低:流量 “半途夭折” 咋破局搜狐广告投放后,用户点击广告却难到达落地页,会直接截断转化路径。这背后可能藏着三类问题:网络 & 设备 “拖后腿”:若投放地域网络信号差(如偏远地区),或用户设备老旧、兼容性差,广告跳转就易 “卡壳”。可通过... 在搜狐做广告投放,账户计划数设置是门技术活。计划建多了,怕分散预算、难管理;建少了,又怕流量覆盖不足、影响转化。到底该建多少计划?跟着这篇实操指南,一步步搞清楚!一、从需求出发,确定日线索需求量先想清楚自己在搜狐投放的目标,你每天想获取多少条有效线索?比如做教育机构推广,经测算,每天需要 50 条线索才能满足招生、运营需求,那 “50 条” 就是日线索需求量,它是规划计划数的基础。二、评估单... 《搜狐广告投放策略解析》一、核心广告版位信息流广告• PC端新闻资讯流(CTR均值1.2%)• 移动端APP信息流(支持原生图文/视频)• 财经/科技垂直频道信息流固定广告位• 首页通栏广告(刊例价15万/天起)• 新闻详情页侧边栏动态广告• 视频播放页贴片广告(前贴/中插)二、特色投放形式小说快应用版块• 支持OCPC智能投放• 需提供《网络文化经营许可证》• 日耗可达10万+,ROI稳定... 搜狐新闻广告的 oCPC 赔付,是搜狐新闻针对其广告投放系统中的 oCPC(Optimized Cost Per Click,即优化点击付费)模式所制定的一项保障机制,旨在当广告投放效果未达预期时,为广告主提供一定补偿。搜狐新闻广告 oCPC 赔付的具体内容赔付条件赔付阶段:仅针对 oCPC 二阶段(目标转化出价模式)。一阶段按点击出价,不涉及赔付。例如,广告组若从 8 月 28 日开始投放... 在私域流量运营成为营销核心的当下,如何效率获取微信用户成为广告主的痛点。搜狐自建站推出的「微信加粉」功能,通过技术优化加粉路径,为广告主提供了一条从广告投放直达微信私域的快捷通道。详细拆解这一功能的操作逻辑与实战价值。一、功能本质:重构加粉链路的技术革新「微信加粉」是搜狐自建站针对需要引导用户添加个人微信的广告主开发的专属工具,其核心在于通过小程序链接 + 落地页配置的技术组合,缩短传统加粉... 《搜狐信息流广告核心特性与投放规范解析》一、广告形式分类图文信息流• 小图规格:360*234像素,文件≤150KB• 大图规格:640*230像素,文件≤150KB• 组图规格:212*138像素,单图≤50KB视频信息流• 封面图尺寸:656*370像素,≤150KB• 视频格式:MP4,时长≤300秒,文件≤30MB• 支持竖版侧图:450*370像素二、特色广告组件动态交互组件• 轮... 搜狐新闻开屏广告是在用户启动搜狐新闻客户端时触发的全屏展示广告形式,具有高曝光、强触达特性。其核心特征及投放规范如下:一、核心属性展示场景• 冷启动广告:用户初次打开APP时强制展示• 热启动广告:应用切换至后台后重新唤醒时触发交互形式• 静态图片:支持3秒自动跳转• 动态视频:支持5秒可跳过设计• 联动组件:可搭载摇一摇/滑屏等互动功能二、技术规格| 参数类型 | 具体要求 | | 图片尺... 在数字营销的广袤版图中,搜狐新闻端凭借庞大的用户基数与多元的用户画像,成为众多广告主眼中的香饽饽。而了解其丰富多样的广告样式,是开启效率营销大门的钥匙。下面,就为大家详细剖析搜狐新闻端的广告样式。一、开屏广告:强势曝光,先声夺人开屏广告,堪称搜狐新闻端的 “黄金名片” 。当用户打开搜狐新闻 APP 的瞬间,全屏展示的开屏广告便以具冲击力的视觉效果映入眼帘,无论是精美的图片、动感的视频,还是富... 在当今竞争激烈的视频营销领域,搜狐视频凭借其庞大的用户基础和广泛的影响力,成为众多广告主青睐的投放平台。搜狐视频的信息流广告形式丰富多样,能够满足不同广告主的多样化营销需求。接下来,让我们一同深入探究搜狐视频信息流广告的各种形式,为广告投放提供有力的策略指导。一、视频图片广告:视觉盛宴吸引眼球视频图片广告是搜狐视频信息流广告中具视觉冲击力的一种形式。这种广告以精美的图片为载体,结合富有创意的... 在互联网广告竞争激烈的当下,搜狐新闻凭借其庞大的用户基数和多元的内容生态,成为众多广告主的重要投放平台。然而,若想在搜狐新闻上实现效率的广告推广,需深入了解并遵循平台的规则与要求。以下从基础投放设置、素材规范、定向策略等多个维度,详细解析搜狐新闻广告推广中需要要点关注的问题。一、基础投放设置:出价策略关乎成本与效果在搜狐新闻广告推广中,合理的出价策略是影响广告投放效果和成本的关键因素。CPC... 在竞争激烈的数字化营销领域,如何准确触达目标用户并实现效率转化,成为众多企业和营销人员关注的焦点。搜狐作为一家具有广泛影响力的互联网平台,凭借其丰富的资源和准确的广告投放系统,为小程序跳转注册类广告提供了具潜力的推广渠道。以下将为您详细分享一则小程序跳转注册投放搜狐广告的实战案例,深度剖析其投放策略与显著成效。一、项目背景与目标本次投放的主体是一款功能独特的小程序,旨在为用户提供专业的知识服... 在数字化营销的时代浪潮中,搜狐汇算作为搜狐集团旗下重要的广告营销平台,为广告主提供了广泛且准确的投放渠道。这些渠道依托搜狐丰富的平台资源,覆盖了不同场景和用户群体,助力广告主实现效率的品牌推广和营销转化。下面将详细介绍搜狐汇算广告的主要投放渠道。搜狐网(PC 端):搜狐网作为老牌的综合性门户网站,拥有庞大且多样化的用户群体,月度用户量超过 3.5 亿 。其广告资源丰富多样,广告样式涵盖首页通... 在当今数字化营销时代,企业若想提升品牌知名度、拓展市场份额,选择合适的广告投放平台至关重要。搜狐门户网站作为国内具有广泛影响力的综合性网络平台,拥有庞大的用户群体和丰富的流量资源,吸引了众多广告主的目光。下面就为大家详细介绍搜狐门户网站常见的广告形式。开屏广告:强势曝光,抢占先机开屏广告是用户打开搜狐 APP 或进入搜狐网页时,率先映入眼帘的广告形式。它以全屏展示的方式呈现,能够在瞬间吸引用... 在白酒市场竞争日益激烈的当下,如何借助有效的广告投放平台,准确触达目标消费群体,提升品牌知名度与产品销量,成为众多白酒企业关注的焦点。众多广告投放平台中,搜狐新闻凭借自身独特的优势,为白酒品牌推广提供了好的选择。庞大且好的用户群体,准确触达目标受众搜狐新闻拥有庞大的用户基数,涵盖了不同年龄、地域、职业和消费层次的人群,其中不乏白酒消费的主力群体。平台通过大数据分析技术,对用户的兴趣爱好、消费... 在数字化营销的浪潮中,企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要借助各种有效的广告投放手段来提升品牌知名度、吸引潜在客户。其中,搜狐广告投流成为众多企业关注的焦点。那么,搜狐广告投流究竟是什么意思?它又能为企业带来哪些机遇和价值呢?本文将为您深入剖析。一、搜狐广告投流的定义简单来说,搜狐广告投流指的是企业或广告主通过向搜狐平台投入资金,利用平台提供的广告投放系统和工具,将广告准确地推送给目标受... 在数字广告领域,搜狐广告凭借独特的竞价和展现原理,为众多广告主提供了准确有效的推广途径。深入了解这些原理,能帮助广告主更好地制定投放策略,提升广告效果。搜狐广告竞价原理搜狐广告的汇算平台支持 CPM(每千次展示成本)和 CPC(每次点击成本)两种竞价模式,为广告主提供了多样化的选择,以平衡品牌宣传和效果转化的需求。CPM 竞价模式:这种模式适合品牌宣传需求。广告主按照广告被展示 1000 次... 搜狐广告位的计价方式主要有 CPM(千次曝光)计费、CPC(单次点击)计费和 oCPC(智能转化)计费三种模式,以下是详细介绍:CPM(千次曝光)计费基本原理:CPM 是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就需为此付费。价格信息:较低出价 1.8 元起,建议范围为 5 - 10 元。APP 端和 PC 端较低 1.8 元 / 千次,WAP 端 1.5 元 / 千次。适用场景:... 在竞争激烈的茶饮市场中,莓茶商家为提升产品知名度与销量,积极探索多元广告投放渠道。搜狐作为拥有庞大用户基数与多元广告形式的平台,其广告投放转化效果备受莓茶行业关注。莓茶于搜狐广告投放转化效果受多种因素交织影响,以下展开深入剖析。从典型案例看转化效果表现有农产品类的莓茶在搜狐广告进行投放,将范围锁定全国一、二线城市,单日消耗维持在约 2000 元,获取一条线索的转化成本大概为 180 元左右 ... 搜狐汇算老牌门户网站的广告价值深度解析一、搜狐现状:低调生存,细分领域仍有价值尽管搜狐(SOHU)已不再是互联网的流量中心,但其依然是中国互联网生态中不可忽视的角色。根据2023年Q3财报数据:月活跃用户(MAU):搜狐新闻客户端约4500万,搜狐网PC端日均UV 1200万;核心业务:新闻资讯、视频(搜狐视频)、游戏(畅游)用户画像:30岁以上用户占比超65%,男性占比58%,集中在一二线... 搜狐广告投放全指南:如何在汇算平台效率开户?一、搜狐广告平台的核心阵地 —— 搜狐汇算搜狐广告平台名为「搜狐汇算」,是整合搜狐新闻、视频、搜索等矩阵资源的智能营销平台。依托搜狐 4 亿 + 月活用户的行为数据,支持信息流广告、搜索广告、品牌专区等多种形式,具备三大核心优势:准确定向:通过用户画像、兴趣标签实现人群细分(如教育行业可定向 25-35 岁宝妈)多场景覆盖:覆盖 PC 端、移动端及... |