搜狐视频亮相ECI 详解共情营销价值所在
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11月29日,2018 ECI Festival国际数字商业创新节在北京开幕,搜狐视频自制节目部总经理罗霞出席当日下午场的高峰论坛,并分享了“一种关注:共情营销的价值所在”主题演讲,详解搜狐视频在自制综艺内容布局及营销方法论的最新洞察与实践。此外,在当晚举办的ECI AWARDS颁奖典礼上,搜狐视频凭借在2018年度的平台商业价值及创新力表现,荣登“2018ECI年度商业创新机构——媒体创新力榜单”。


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2018年,在深耕垂直细分的差异化战略内核下,搜狐视频自制综艺创新打造“一种关注”序列内容品牌,洞见人性之微,诚制大众之美,通过优质的内容诠释生活中和人性中的小美好,并将其不断放大引发大众关注和情感共鸣。凡属于搜狐视频“一种关注”单元下的综艺节目在几个层面存在共性,首先是携手众多意见领袖寻找并关注一个社会群体,进而描绘和勾勒这个群体的社会群像。其次要以人文关怀的方式走近TA们。最后则要给这个群体留下积极进取的态度。


如关注年轻都市女性生活轨迹与成长心路的《送一百位女孩回家》,从第一季到第二季,节目已见证周笔畅、杨超越、柳岩、何穗、苏青等20余位女孩的个体成长,她们的坚强乐观且自由向上的积极态度成功圈粉,豆瓣评分高达8.0,亮眼的播出表现让其成为2018年情感类综艺TOP1。


除关注女孩之外,搜狐视频在文化、人文的领域也有了成功的尝试,如正在搜狐视频和深圳卫视双平台联合热播的《神奇图书馆在哪里》,节目通过马伯庸和赵子琪以图书馆探访人的身份探访12个各具特色的“神奇”图书馆,以“书”为窗口,展开关于人生百味的观点交锋,用全新的视角呈现当下年轻人喜欢的新生活方式和生活美学。


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无论是《送一百位女孩回家》还是《神奇图书馆在哪里》,都是搜狐视频基于对人内心和情感的洞察,从细小之处着眼发现美并打造美的内容路径新尝试。而这恰恰与品牌广告主在搜狐广告投放营销路径上强调用户洞察的本质殊途同归,也正因为如此,搜狐视频在一路前行中与越来越多的品牌广告主建立了伙伴关系。


在《送一百位女孩回家》的路上,有ABC、vivo X21、盘龙云海、阿道夫、连花清瘟胶囊、奥迪Q7、999感冒灵、温商贷、澳佳宝与女孩们暖心相伴。在《神奇图书馆在哪里》节目中,AEX男装、沃尔沃、荣耀Note10分别担当各种重要角色,一路探鲜寻找真正的诗和远方。只有好的价值内容才会有持续的生命力,也只有以“情”动人心才是搜狐广告推广内容营销最有力的方式。搜狐视频“共情营销”方法论的价值意义在于,内容上与品牌高度融合,通过不断沉淀和聚合情感共鸣力量与目标用户更贴近,最终实现营销效果的最大化。


未来,搜狐视频将关注更多不同用户群体的情感需求,基于搜狐汇算系统继续构建既可以得到用户喜爱,又能令品牌广告主满意的优质内容矩阵,在与品牌携手同行的路上,不断用共情共鸣力量聚合营销价值力。


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      搜狐汇算是搜狐旗下大数据效果营销平台,拥有搜狐新闻客户端、搜狐视频等多渠道媒体资源及海量数据,覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。 ————————————————————————————


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