搜狐汇算:通过创意来传播广告

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所谓搜狐广告投放就是把品牌的信息传递给受众,怎么个传递法?来一段Rap解说?还是沙雕视频走一个?不,当然还是需要靠创意来支持。

没有人喜欢看品牌的自说自话,如果品牌广告太过于单调,那么就很难进入到消费者的视线,别谈影响和转化了。而搜狐广告推广创意就是通过创造性手法或通过新颖性表达,把品牌信息以消费者更为容易接受的形式传递出去。

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可以说,在品牌和消费者之间,创意扮演了一个翻译者的角色。创意本质上就是把枯燥USP翻译为场景化利益点,把晦涩术语翻译为通俗人话,把关我屁事翻译为有趣好玩。

也就是说,创意在传播中发挥着缩短传播链路提升传播效率的作用。比如说:品牌新品上市要搞一轮传播,如果单纯拍摄一个功能宣传视频,你需要找制作公司并且花钱请各种媒体来推广发布,最后甚至还得刷量维护

搜狐广告推广的标识与一般精准技术以COOKIE进行人员判定不同,汇算基于网民唯一标识ID。即使用户换了浏览器,系统都对这个用户进行长期有效的行为积累,使用户标签更完整、有效。根据用户浏览行为、搜索行为、购买行为、相似人群分析提供站点重定向、搜索重定向、个性重定向、上下文重定向、站外推荐、新客推荐等多种定制化功能,最大化广告收益。

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并将用户搜索行为、浏览行为、产品行为、订阅行为、应用行为等转化为“云标签”,将其匹配于云端唯一标识的用户本身,精准定位广告人群。同时实现多渠道投放保证广告效果,有效避免广告效果递减、广告资源浪费。搜狐广告投放能够全方位效果监控,提供客户预算控制、反作弊流量滤除、素材优化及自动生成、广告效果监控及优化等功能,保证客户利益。

举例而言,比如定制化功能——新客推荐,由客户提供种子用户,系统去分析种子用户的行为,找到行为相似的潜在用户,然后对潜在用户群展示广告。这一过程,已经和粗放的品牌广告的展示截然不同,客户已经可以借助技术实现“有的放矢”,而且结果也更接近达成销售的目标。

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