视频行业下半场:搜狐与芒果的用户之争?

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上一期我们说到了搜狐广告投放那些事儿,今天我们就搜狐视频行业资讯进行探讨。随着时代的发展,目前的视频行业已经逐步得到划分,以爱奇艺、优酷、腾讯为主的视频app占据了大部分的热度和流量,反观搜狐和芒果却在用户增长量上有了大部分的提升。视频行业下半场,搜狐与芒果的用户竞争?

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据有关数据显示优酷、爱奇艺、腾讯三个视频平台去年下半年的月活跃用户或增长放缓,或出现负增长的情况。其中,爱奇艺半年中增长不过百万;腾讯视频去年12月的月活跃用户数量相比同年6月下降了1千万;而优酷虽然下半年中有几个月出现了千万级别的增长,但12月又迅速跌了下去。


芒果TV和搜狐视频两个平台去年下半年一直保持着稳定的增长。其中,芒果TV去年12月份的月活跃用户为8004.4万,半年时间里翻了一倍;搜狐视频的增长幅度虽然不大,但半年中也增加了700万月活跃用户。


要知道去年整年话题最高的综艺或剧集大部分均来自优酷、爱奇艺、腾讯三个平台,优酷有《镇魂》、爱奇艺有《延禧攻略》、腾讯有《沙海》等等。在用户增量方面出现明显增长的是芒果TV和搜狐视频等腰部平台,这似乎意味着在线视频行业的竞争已经逐渐分化出了两个不同的战场。


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视频行业下半场:搜狐与芒果的用户之争?


芒果TV的内容源主要来自湖南卫视,不仅版权费用支出小,还可以通过卫视节目的版权分销盈利,去年上市并宣布率先实现了盈利。芒果TV去年上线了《声临其境》、《声入人心》等多档垂直综艺,获得了极高的评价,也吸引了不少垂直圈层的用户。


再看搜狐视频,虽然此前坚持大剧大投入策略,但去年转型后一改“砸钱模式,选择了小而美的方向,不但缩减了版权开支,也减少了自制投入,自制剧成本被控制在一两千万左右。低成本自制剧模式让搜狐视频看到了扭亏为盈的希望,去年搜狐视频的小众题材自制剧《奈何BOSS要娶我》等也收获了一众好评


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现在看来,腰部视频网站不能一味的与头部争夺内容,应该走垂直化道路,专注某些特定用户为平台带来一丝生机。如果您想了解更多有关搜狐资讯,或者您想进行搜狐广告开户搜狐广告推广等等可以直接站内联系我们——武汉聚亿媒,您身边的互联网广告营销专家。


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