搜狐广告推广DPA动态广告介绍

基于大数据构建，我们可以通过DMP（数据管理平台）统一管理搜狐资讯平台+视频平台的海量广告资源，既可为成长型企业提供自助式的数字广告投放、也可帮助成熟品牌进行程序化购买接入，一站式解决数字营销投放的各类需求。而今，这一营销形式又有了新突破。

DPA动态广告介绍

DPA全称Dynamic Product Ads，动态商品广告，是针对多商品/多品类广告主进行商品推广的综合性解决方案，帮助广告主实现千人千面的商品展现，将正确的商品展现在正确的人面前，提升投放效率和效果。

√ 人和商品动态匹配，效果提升

千人千面，创意多样

√ 批量导入商品，投放效率提升

一次对接，动态创意

搜狐广告推广—DPA动态广告特点：

01

不同用户看到的商品不同

DPA商品推荐引擎会依据不同用户的行为和兴趣特征所体现出的偏好，在海量商品中动态挑选出适合不同用户的商品进行广告展现，从而使得每个用户看到的都是和自身相关性较高的商品，提升用户的点击和转化意愿。

02

同一个用户在不同时间看到的商品不同

即使是同一个用户，特征也会随着时间变化，DPA会依据此用户最新特征来动态下发商品，所以不同时间点上看到的商品也会不同。

03

不同商品对应的落地页不同

不仅仅是标题和图片的千人千面，落地页也实现了千人千面。不同商品可以匹配不同的落地页，广告主可指定落地页为用户所见商品的详情页或品类页，实现落地页的个性化，增强与用户点击诉求的相关性。

04

创意可批量动态生成

DPA广告无需手动创建多个商品组和设置多种定向，无需手动制作和上传大量创意，即可实现千人千面。只需一次批量同步商品数据，系统自动根据不同用户特征推荐商品并拼接创意，操作简单，节省图片制作成本。

DPA动态广告使用场景

1.利用媒体数据进行拉新

2.利用第一手数据再营销

3.单品类客户利用DPA实现动态创意