搜狐广告投放服务

搜狐广告业务增长显示其品牌推广策略见效

154

  活动背景:


  在发布了截至2009年9月30日的未经审计的2009年第九季度财务报告后,搜狐在该季度的总收入为1.366亿美元,其中品牌搜狐广告投放收入为4850万美元,比上年下降2%,在线游戏收入为6870万美元,比上年增长26%。


  易见分析:


  搜狐2009年第三季度的总收入为1.366亿美元,较上年同期增长了12.6%,较上年同期增长7%。易观国际(AnalysysInternational)分析指出,本季度搜狐的业绩,应该集中在以下几个方面:


  一是网络广告业务表现突出,占总收入的比重有所回升。


  搜狐网络广告业务收入总计5079万美元,比去年同期增长11.9%,降幅0.6%。单独来说,搜狐通过在内容建设、品牌推广等方面的努力,其媒体地位得到提升,从而推动了品牌广告业务的增长。


  以搜狐品牌广告业为例,汽车、网游、房地产三大主要行业占据了其50%以上的市场份额。易观国际(AnalysysInternational)认为,在上述三个行业中,汽车行业将继续保持相对较好的增长势头,汽车厂商在品牌广告方面的投入将持续增加,同时,互联网在媒体总分布中的比例将进一步提高。

搜狐广告投放.png

  同样,包括搜狐在内的主要网络媒体也将从中获益。网游产业虽然主要依靠互联网进行推广,但由于新游戏推出和推广的节奏所限,其营销投入会产生一定的波动。在这个季度,新游戏发布的数量比去年同期更多,特别是在奥运会期间,与此相对应,网络游戏品牌在这个季度的搜狐广告投放投入增长更为显著。延长至下个季度,或许会降低推广力度。与上季度相比,房地产品牌网络广告投放总体呈平稳态势。但在房地产业广告主数量不断突破高峰的情况下,其投入ARPU却呈现出下降趋势,房地产业广告预算依然严峻,特别是接下来的1-2个季度。


  2009年第三季度,搜狐付费搜索广告业务实现了高速增长,为229万美元,较上年同期增长29.6%。易观国际(AnalysysInternational)认为,搜狗输入法和搜狗浏览器在一定程度上刺激了搜狗流量的增长,客观地促进了搜狗商业价值的体现。


  二是网络游戏业务收入稳步增长,天龙八部依然是主要的驱动力。


  非搜狐广告投放收入中,最大的部分是在线游戏业务,在第一季度达到了6868万美元,同比增长26%和3%。网络游戏运营收入为6690万美元,比去年同期增加29%,比去年同期增加3%;海外代理收入为180万美元,比去年同期减少33%,比去年同期增加9%。易观国际(AnalysysInternational)认为,搜狐网游业务的增长主要是受学生暑假报名、推出《天龙八部》资料片等因素的影响,这使得搜狐的活跃付费账户持续增长。此外,由于除了天龙八部以外,搜狐的其他游戏产品仍无法提高收入贡献比例,因此,《天龙八部》仍将是搜狐未来一段时间的主要推广产品。(详细分析见易观国际Enfodesk分析师快评《搜狐公司2009年第三季度业绩分析》)。

分享到:
客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>