搜狐广告投放服务

内容品质、分发技术再升级 2019搜狐WORLD大会举行

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  中新十二月三日电11月30日,搜狐2019WORLD大会在京召开。搜狐新闻客户端,搜狐资讯客户端,手机搜狐网,搜狐广告投放,搜狐号等专业且丰富的媒体产品携手推出,内容制作与发布策略集体曝光。由技术驱动的实时计算、内容理解和场景识别能力全面提升,2019年搜狐将为数亿用户打造优质内容生态,同时持续释放平台、资源、分发等优势,帮助广告商提高营销效率,在更具挑战性的环境中更好地应对市场变化。应邀出席的广告商和业界人士近千人。

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  搜狐董事局主席兼CEO张朝阳说,搜狐正在对内容的制作、传播进行深刻变革,向用户提供可靠的新闻和信息。发布内容,首先要有场景,搜狐有非常丰富的各种端口,有多种智能发布方式,还有图文、语音、视频等各种人工智能应用场景,这些内容与用户匹配,都是机器学习的强项。搜索每天都在做AI,因为信息流推荐才是真正的AI。另外,搜狐视频也是搜狐广告投放平台的重要组成部分,无论是热播的短视频,还是长视频,网络剧,网络综艺,搜狐在过去的一年里也斩获了很多。


  顶级IP+优质内容制作自媒体成流量担当。


  对于内容生产,搜狐通过“质量原创+优选媒体”的双轮驱动策略,解决了内容“大量”与“优质”的矛盾,以迎接挑战。


  一是通过对头部内容的倾力打造和领域深度挖掘,以高质量的内容来吸引和留住用户。今年的春运、全国两会以及F1大奖赛、夏季达沃斯、戛纳电影节、亚洲杯足球赛、广州车展、世界互联网大会……搜狐都将持续关注热点事件的跟踪,为品牌营销创造契机。同时,倾力打造的热门原创IP——狐友国民校花,校草大赛,搜狐新闻马拉松,搜狐时尚盛典等等,将覆盖四季,成为广告商的“流量担当”,为广告商打造顶级影响力。


  立体化方面,原创团队精心打造了搜狐汽车、金融、健康、时尚、跑步等重点领域的内容,组建了可视化新闻工作室,对热点事件进行深度直观的解读,以满足新生代用户群体对内容的快速、深入消费需求。另外,搜狐将继续以开放的姿态,与国内主流媒体进行深度合作,为用户提供专业、可信的资讯。


  搜狐营销团队还从大量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号,通过高质量、多元化的媒体,使客户信息精准触达目标受众,帮助品牌完成年轻化的蜕变与重塑。


  智能化分配技术提高了精确匹配目标用户的能力。


  2018年中国移动网络用户增长缓慢,在“后流量”时代,各品牌需要通过智能产品和分发来进一步细分人群和场景,挖掘现有流量的价值,从而达到更理想的传播互动效果。


  为了满足用户认知世界的基本需要,搜狐新闻客户端致力于海量信息的真实传播,希望通过发布高质量的内容,尊重和体现用户时间价值。该网站的用户分析发现,最受关注的5个阅读领域是新闻,健康,法律,旅游,照顾孩子。利用科技赋予媒体功能,实现用户的精确定位,从而也节省了用户的时间。


  由于终端成本降低,移动互联网正从中心城市向周边地区迅速扩散,但是产品并没有足够重视用户已经下沉的市场。“搜狐资讯客户端”悄然在三四级城市覆盖,用户邀请好友,多读多分享,都能得到奖励。根据市场调查的数据,它的用户粘性很高,并且喜欢互动。本机交互+多维激励,成为搜狐资讯客户端提升用户活跃度的新武器。通过深入的互动,与用户建立起“真实”的关系,使得广告更有效。


  同时,手机搜狐网也在不断挖掘移动门户的新价值,搜狐广告投放,通过构建头部内容,提供分块阅读,解决了用户时间碎片化和信息庞杂的矛盾,成为用户高效获取有价值信息的平台。它的用户主要分布在关心国计民生的二线城市。推动手搜成长的是内容+技术,不断满足那些追求内容品质、珍惜时间、认真阅读内容的用户需求。


  行销系统化繁为简,帮助广告主抢占市场份额。


  搜狐秉承新闻专业主义和媒体公信力,致力于打造良好的内容生态圈,通过其旗下用户产品的多端口、高效率的分发,客户可以充分利用其丰富的广告商业产品,共享搜狐的技术和产品红利。


  除品牌主的影响力营销外,搜狐还以发展中的中国企业为目标,通过智慧赋能,精准营销帮助广告主更有效的花钱,轻松抢占C位。在这些类型中,搜狐广告平台在2018年全面升级,将广告类型化简化为三种。与此同时,通过在人群标签上添加CT(Contextual-Targeting)、UT(User-Targeting)、RT(Re-Targeting)等定向手段,大大提高了系统的便捷性。经过升级,可根据不同的客户、不同的产品,通过算法自动匹配,将广告投放到最适合的用户手中。


  除汇算外,搜狐的网络广告交易平台(AdExchange),还支持包括保价不保量、实时竞价、高端邀约竞价等多种投放方式,灵活满足了广告主对个性化数字营销的投放需求。


  通过精准匹配和技术服务,搜狐广告投放,搜狐的广告系统正使广告主的投放变得更加有效。简而言之,效果驱动的精确匹配,就是要在用户、流量、广告主三个方面达到动态平衡。以高质量的内容吸引用户,再以智能化的营销策略为客户精确定制,再以智能化的手段筛选、分析、分类高质量的流量,实现动态优化。通过对用户和场景更精细的颗粒度识别,自动生成广告素材,使广告更具有表现力和冲击力。另外,包括实时数据报表、多元转换数据对接等智能辅助系统也在全面提升客户效率,成为成长型企业的得力助手。

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