搜狐广告投放服务

搜狐推出汇算精准营销平台 多屏联动助推品牌广告升级

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  2013年12月16日,搜狐正式在搜狐World大会上推出了基于大数据的精确营销系统“汇算”。整合搜狐旗下所有PC资源,搜狐新闻客户端等APP资源,手机搜狐网等wap资源,通过三大资源平台的联动,搜狐广告投放实现多屏全网精准营销。对网络广告未来的发展道路和模式进行了改写。

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  采用数据挖掘和智能定向算法,结合对用户行为的个性化分析,实现用户的精确定向,为合作伙伴提供多种盈利模式,为广告主提供高效、精确的广告展示机会,是一种追求高投入产出比的精确广告系统。


  埃里的数据显示,搜狐在中国的月网民数量达到了95.58%。科技使搜狐大数据的优势得以真正发挥。


  搜狐拥有完整的互联网公司媒体和产品矩阵。公司以拥有广大用户基础的搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质平台资源,覆盖互联网和移动互联网人群最广。庞大的用户数据,以标签属性的形式存在于云端数据库中,构成了“数据云”,搜狐广告投放通过深入挖掘大数据,开发出了结算平台。


  五官组合全面优化广告效果。


  在网络广告投放领域,汇算将帮助广告主获得更精确的投放效果,同时技术空前地拉近了与目标用户之间的距离。


  据悉,搜狐科技拥有五个模块的功能。


  第一,搜狐的唯一标识。和用COOKIE来判断人的一般精确技术不同,汇算是基于网民的唯一标识ID,即使用户更换浏览器,系统也会对该用户进行长期有效的行为积累,使用户的标识更加完整、有效。模块功能之二是自定义定向功能。基于用户的浏览行为,搜索行为,购买行为,相似人群的分析,提供了网站重定向,搜索重定向,个性重定向,上下文重定向,站外推荐,新客推荐等多种定制功能,以最大化广告收益。三是精确的标签。把用户的搜索行为、浏览行为、产品行为、订阅行为、应用行为等转化为“云标签”,使之与云端唯一识别的用户自身相匹配,从而精确定位广告人群。四是多渠道进行广告投放。确保广告的多渠道投放,有效避免广告效果下降和广告资源浪费。五是全程效果监控。为确保客户利益,提供了客户预算控制,反作弊流量过滤,素材优化自动生成,广告效果监测与优化等功能。


  例如,自定义特性-新客户推荐,由客户提供种子用户,系统分析种子用户的行为,发现行为类似的潜在用户,然后向潜在用户群展示广告。这个过程,已经和粗放的品牌广告展示方式大相径庭,客户已经可以借助技术来实现“有的放矢”,而且效果也更加接近达成销售目标。


  简单来说,汇算进行了多种表现创意形式的网络广告投放,综合运用了人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术,为客户提供精准服务。


  汇萃,汇盈针对不同的广告客户。


  针对汇算平台上广告客户的不同需求和特点,搜狐推出了CPD和CPM两大类新产品,并将其命名为“汇萃”和“汇盈”。


  精准CPD产品——汇萃,依托海量数据精准锁定人群,对人群进行分类,结合人群的兴趣标签、地域、时段等属性,广告客户可以根据自己的创意选择广告主题。作为近百家广告商的首选产品,汇萃针对有长期购买习惯的汽车、金融行业客户提供了上佳解决方案。汇萃公司开放了750个类别的用户标签,2014年开放的用户标签将达到上千个类别。


  汇萃有四大优势,一是定位准确;有洞察力,能够更精确地锁定目标人群。其次,全面交流。面向合适的人群传递关键语码,实现品牌内涵的符号转换,实现个性化的沟通。三是持续传播。独特的高聚合力门户属性,强大的公信力,为品牌提供持续性,大面积的展示。四是效果提升。针对区域、时段、人群等进行智能投放,多组创意,自动优化,持续优化,打造最具关联的创意。


  与汇算平台品牌CPM产品汇盈,专注于为传统视频客户提供互联网投放解决方案,为地区性客户提供媒体影响力极高的跨平台投放产品。


  借助于“汇盈”,广告主可以在指定时段、指定区域、指定频道、指定频率上进行视频曝光,根据搜狐大数据分析出的兴趣标签,进行精准投放。


  汇盈凭借三大优势,帮助广告客户有效地达成目标。一是可视化投放,多类型的资源满足客户的公关、曝光、品牌等多种需求。二是全站多台贯通。协助客户实现低价覆盖搜狐重要营销平台的超高性价比。优势三,资源集中,形式统一。单个资料,一次收费贯穿搜狐主页的同类资源。不要让顾客大手大脚,让投注变得容易。


  搜狐的大数据技术使广告更加人性化,受众更容易接受。搜狐通过技术手段在保证企业广告展播频率的前提下,有效限制广告频率,以免用户感到厌烦。


  以大数据为导向的精准营销平台汇算,使广告更加智能,通过对用户的分析,将个性化的内容推到更有关联的用户面前。例如汽车广告,就会将品牌展示广告、产品性能广告等不同内容的广告,推到消费者眼前,希望看到某种内容。


  同时,搜狐广告投放的方式也变得更加简单灵活。用户可以在汇算平台自助投放,可以登陆搜狐投放系统,根据广告形式、投放区域、投放时间、频率、用户类别等自行选择投放方式,汇算还支持了第三方程序采购系统(广告网络或DSP)的实时访问。


  四是重塑营销生态圈。


  融合平台不仅连通因特网和移动因特网,同时也贯穿于传统的媒体内容、网络媒体的原生内容以及自媒体的生产内容。


  此次发布的搜狐WORLD大数据平台整合、媒体产品内容营销、移动营销三大营销体系,正在重构碎片化时代更加和谐的生态圈,为广告主带来全新的营销机遇。


  一是在PC端,搜狐媒体产品,打造精彩内容营销。“搜狐”对销售媒体产品进行了分类梳理,将投入大量人力物力运作的精品栏目,如世界杯、时尚盛典、国际时装周、吃货旅行团等核心媒体资源打包打包,让广告主对网站的重点内容板块有个大概的了解,同时了解自己商业合作的可选模式,可以及时从搜狐营销团队中得到相应的智力支持。


  现在搜狐已经积累了超过200个内容营销案例,拥有超过100个合作伙伴。通过摸索和尝试来制定规则。“搜狐”在内容制作、内容消费、内容分发、内容传播四个关键环节上形成布局,并缩短路径,已经构建了独具特色的内容营销生态圈。


  并以搜狐体育为例,重点打造用户型内容营销产品,遵循从内容消费者到品牌潜客的发展路径。该内容不仅带来了曝光,同时也对用户产生了影响,基于搜狐内容文章页面,根据用户的浏览习惯和行为,在用户行为路径中植入搜狐的户型产品模块,在页面中激发用户讨论、喜爱或购买该产品的欲望。精确技术帮助客户将推广内容带入“正确的人”面前。


  与此同时,移动营销开始释放价值。在移动互联网平台上,搜狐潜心钻研,在移动WAP端拥有手机搜狐网,在移动APP端拥有中国第一个新闻客户端——搜狐新闻客户端。


  首创新闻客户端订阅模式,形成从内容到技术的高度壁垒。以此平台为基础,借助庞大的流量,搜狐新闻客户端巨大的商业价值将会得到有力释放。


  在2014年,拥有1.85亿用户和3000多家媒体入驻的搜狐新闻客户端,将全面启动商业化,面向广告主,提供五大营销产品体系,分别是展示广告、搜狐广告投放,互动营销、企业官方新闻客户端、原生自媒体广告平台和精准广告。


  就拿中国好声音来说,互动营销的能量已经完全爆发了。作为中国好声音的独家战略合作伙伴,搜狐广告投放,搜狐新闻客户端在每一期节目播出后,导师都会立即参与直播点评;汪峰赛后点评,直播人数近50万人;庾澄庆直播点评,直播人数51万人。在全平台推广下,中国好声音媒体全媒体报道覆盖1.21亿用户,互动次数达100万次,订阅总数达8000人次。

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