视频推广:视频网站应该如何“品牌化”?

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当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天,“搜狐”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。

不在沉默中死亡,就在沉默中爆发。冲突与变革是视频网站不可避免的宿命。

2006年是视频网站发展的元年。十余年间,视频网站的发展踩中了互联网发展的风口,遇上了移动端发展的红利期,但也遭遇了金融危机的寒冬以及版权意识崛起带来的种种障碍。

一开始的视频网站种子选手都是一些“最先吃螃蟹的人”。土豆、乐视、优酷、酷6都踩在了视频网站发展的风口扶摇而上,凭着先手优势造成了一定时期内的“马太效应”。后期的视频网站竞争则是一场资本间的博弈,没有及时寻求资本注入或是未找到资本巨头撑腰的视频网站只能早早夭折或是逐渐边缘化。

在时代发展的洪流中,视频网站中有的成为了资本博弈的牺牲品,有的在激烈的竞争中不得不遗憾退场,有的借助资本雄厚的后台成为天生的“富二代”,也有的早早就融资成功具备了雄厚的实力。

日益激烈的版权竞争、互联网的飞速发展和人们对于文化产品的需求的增加标志着视频网站即将迎来下一个春天。“社群化”将成为视频网站平台构建的标准,“个性化”将成为视频网站文化运营的准则,而相对的就是,“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。

在视频网站发展的终端,基于视频网站符号的产业链将不断延伸扩展。“搜狐”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。

如何构构建自己的品牌将成为视频网站需要思考的问题。



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