长尾理论的广告界应用——定向广告投放

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一般传统广告投放都是基于产品的品牌知名度,就传统电视广告而言,品牌知名度比较大的呃,产品就能够获得更好的广告效果以及销售情况,相对于来说不知名的产品就会在受众心里产生一个怀疑的态度,对广告投放的效果产生影响。但是互联网时代的广告打破了这一个原则,首先是平台降低了对广告投放时候品牌的要求。一般中小企业的一定产品也能够进行搜狐汇算广告投放。

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找进行精准的定位投放,取消我们所选择的目标受众关键词,就能够让用户看到广告,与此同时,竞价广告的出现也降低了广告投放的费用。大品牌的产品进行广告投放时,会提供更多的广告资金进行多次曝光。中小节的广告则就会降低曝光程度,品牌知名度还是上不去。

面对这样的情况,定向的广告投放就显得十分重要。因为我们在筛选一定关键词的时候,可能一些大品牌的广告投放就不在这些受众的浏览范围之内。基于用户平时的网络习惯而言,就无法获得这样的广告信息,因此就给了中小品牌投放广告的一个机会。

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定向的广告投放,首先就是需要进行关键词的设置。小众的产品就精确关键词的设置,减少目标受众的范围,精准投放匹配度高的才能观看广告。这样就不会浪费更多的广告资源。精准的广告投放首先需要确定产品的目标受众群体,然后对目标受众群体进行关键词的概括,在广告投放的时候选择相应的关键词。有的时候广告效果不佳,也有可能是我们关键词的选择范围过小。受众的搜索结果远不及我们广告投放的目标,因此就会造成广告投放效果差。

关键词选择之后就是进行词组或者短语的匹配程度,采用多种的关键词方式来进行匹配,关键词优化也是广告投放是必不可少的一个环节,一般的定向广告投放首先会进行投放实验,在头发实验当中,如果实验效果不佳,我们就会进行广告关键词的优化。扩大受众范围,让更多的目标受众能够看到广告。过于精准的关键词会就会造成曝光率低的问题,还有就是我们可以将一些重点的词语进行转换,你的定向投放是固定的,但是词语间有很多不同的可能性,比如说近义词就在那精准匹配,一般受众在搜索相关关键词的时候。其他与相关关键词有近义的,也可以进行广告显示。只要广告投放的效果就会更好。

定向广告一般在进行搜狐汇算广告投放时,我们会采用多种关键词组合的方式,让广告效果能达到最佳!


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