为何家喻户晓的产品还要在搜狐广告投放

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为什么很多家喻户晓的品牌还要继续在搜狐广告投放?他们不是已经成功了吗?在很多人看来,像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗?为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢?今天就让小编和你聊聊搜狐广告投放那些事吧。


1、健力宝的故事

“家喻户晓”从来都靠不住,我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝,当年被称之为“东方魔水”的健力宝是本土软饮料市场的一个奇迹。但如今对于95后、00后而言,很多人并不知道健力宝为何物——曾经家喻户晓的品牌多年不打广告的结果就是消费者会忘记它。


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2、遗忘曲线

人类总是很健忘的,德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢。

无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代,特别在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上,背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象,广告是一个直接有效的手段。


3、告知、说服、提醒、强化

对于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者,广告对这三种类型的人作用机制是不一样的,根据经典的广告理论,广告起作用的逻辑源于四个方面:


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(1)对于非消费者,广告的作用是在于培养知名度,即广告作用中的“告知和提醒”。

像我这样看似“偶然”被转化的非消费者在可口可乐的广告人眼里却是一种必然,每一天,有千千万万的非消费者转化成低频甚至高频消费者,而这种“偶然”的转化其实是一个长期广告感染的必然结果。


(2)对于轻度消费者,广告的作用在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。

轻度消费者的一个特征之一是他们往往对某个特定品牌没有稳定的追求,即他们可能喝百事可乐,也可能喝可口可乐;可能吃麦当劳、也可能吃肯德基;可能穿耐克,也可能穿阿迪。

消费者有很多理由喜欢一个品牌,因此广告公司必须想不同的广告策略去影响这些多元的消费者。


(3)对于重度消费者,广告的作用在于培养忠诚度,即广告作用中的“强化”:

这时候广告的作用就变成了强化忠诚消费者的自豪感,让忠诚消费者自豪也是广告的重要使命之一。


4、竞争和规模:

你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你,除非你改变你的模式,保证在小规模情况下也能盈利,否则通过广告维持规模就是必然的选择。


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相信通过今天的文章,大家对搜狐广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于搜狐广告推广、搜狐广告开户的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。

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